奥莱线下工厂店 首发奥莱会员店
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(资料图)
源起于美国消费方式的奥特莱斯业态,自进入中国后,已经逐渐成为当前零售业态的趋势。它不仅改变着家庭购物方式、是休闲放松的首选,更是商业开发者的关注焦点。
据悉,奥莱业态或许并非是我们想象中的那样“举步维艰”。首先,从受疫情负面影响最深的2020年来看,根据奥莱领秀大数据中心监测,仅2020 年,全国 203 家(不含 2021 年开业项目)奥莱已实现1200 亿元人民币的销售额,全年全行业实现了近 20%的逆势上扬,这些直观的数据充分展现了奥莱行业内部充足的发展势能。
若进一步与其他业态相对比,在中国百货商业协会发布的2020零售额分业态增长率分析中,奥特莱斯成为了仅次于网络零售以外增长最快的业态,其增长率高达9.8%,也侧面印证了奥莱行业在疫情中的高抗压能力与发展优势。
2020年在新冠疫情背景下,旅游受限,中国消费者的奢侈品消费需求向国内转移,境内个人奢侈品市场销售额激增,高达3460亿元,较2019年增加1139亿元。境内奢侈品消费的大幅提升,也带动了免税市场的同步前进,2020年我国免税业销售规模达到670.4亿元,同比增长23.01%。
据相关机构(前瞻产业研究院)整理预测,未来几年,奢侈品行业将继续平稳增长,为了促进消费回流,政府也有望调整进口奢侈品税率,同时更多的本土奢侈品品牌也将孕育而生,行业规模及奢侈品市场秩序也将得到进一步提升。
于此,一个“奥莱 会员店”的创新商业模式被正式揭晓——壹 城市奥莱会员店。
在这样的行业形势下,壹 城市奥莱会员店选择投入成本更高、打造难度更大的奥特莱斯作为项目的商业表现形态,无疑是对它的一个巨大挑战。
有别于建设在城市远郊的传统奥特莱斯,“离家近”、“便利”、“随时随地想买就买”是壹 城市奥莱会员店的主要特色之一。
壹 城市奥莱会员店不仅仅是奥特莱斯,更是全新的“奥莱 会员”模式。壹 城市奥莱会员店以会员为中心,倡导顾客回归理性消费,降低生活成本,提高生活品质,提供兼顾奥莱高性价比和购物中心舒适环境的双重体验。
A·ONE·MAXX 壹+城市奥莱会员店坚持只做源头好货,拥有众多专业买手进行全球选货,确保挑选出高品质、高性价比的一手商品。与1300多家全球知名品牌联合建立全球正品好货联盟,涵盖男装、女装、童装、鞋帽、箱包、家居、彩妆、饰品、智能家电、物联科技等品类。1-3折超低折扣力度,使消费者享受高性价比、高品质的品牌时尚商品。
壹+城市奥莱会员店充分运用AI/大数据、云计算等技术整合ERP、CRM、网盟、社交平台、视频网红、商场、线下店,实现精准用户画像和强势为商场、线下店引流。整合实体商业与互联网资源,为消费者提供更前瞻、更时尚的潮流信息。
壹 城市奥莱会员店内专门打造人 货 场 于一体的直播带货体验场景,前端体验与后端品牌供应链一体化。它将线下体验、短视频、网红直播、社交化社群交互等融为一体。
壹 城市奥莱会员店吸纳了奥特莱斯的商业能量,不仅拥有“名品 折扣”、“短供应链”、“工厂直销”等优势,还将打造一个集潮流、快时尚、科技为载体的新生活方式中心。
后疫情时代下,全球零售业态面临再度洗牌,中国内地的高端消费却呈逆势上扬之势,然而“城区内的奥莱”拥有毋庸置疑的吸引力。壹 城市奥莱会员店将以“名品 折扣”的形式走向更符合消费者需求、更具市场适配度的道路。
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